AI Overview – co to jest i jak wpłynie na SEO?

Sztuczna inteligencja (AI) od lat rewolucjonizuje różne dziedziny naszego życia, od medycyny po marketing cyfrowy. Jednym z najbardziej przełomowych zastosowań AI w obszarze marketingu jest AI Overview od Google, technologia, która wprowadza zupełnie nowe podejście do prezentowania wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Zrozumienie, jak AI Overview działa i jak wpływa na SEO, jest kluczowe dla firm, które chcą utrzymać swoją widoczność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch na swoich stronach.

Czym jest Google AI Overview?

Google AI Overview (wcześniej SGE) to zaawansowana technologia oparta na sztucznej inteligencji, która została wprowadzona przez Google w celu dostarczania użytkownikom bardziej trafnych i zwięzłych odpowiedzi na ich zapytania. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, AI Overview agreguje i prezentuje skondensowane informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Działa to na zasadzie przetwarzania i syntezy danych z różnych źródeł internetowych, aby dostarczyć użytkownikowi najbardziej precyzyjną odpowiedź na jego pytanie.

Technologia Google AI Overview nie tylko zmienia sposób, w jaki użytkownicy otrzymują informacje z wyszukiwarki, ale również wprowadza szereg nowatorskich funkcjonalności, które mają potencjał zrewolucjonizować sposób, w jaki myślimy o SEO i tworzeniu treści. Poniżej przedstawiamy kluczowe funkcjonalności i możliwości, jakie oferuje AI Overview, oraz jak mogą one wpłynąć na Twoje działania marketingowe.

1. Generowanie różnych wersji odpowiedzi

Jednym z ciekawych aspektów AI Overview jest jego zdolność do generowania różnych wersji odpowiedzi na to samo zapytanie. Zamiast prezentować użytkownikowi jedną, standardową odpowiedź, AI Overview może utworzyć dodatkowo wersję uproszczoną, łatwo do zrozumienia dla laika, jak też wersję rozszerzoną, dostarczającą szczegółowych informacji

Korzyści:

• Użytkownicy mają możliwość wyboru odpowiedzi, która najlepiej odpowiada ich potrzebom, co zwiększa satysfakcję z korzystania z wyszukiwarki.
• Marketerzy mogą dostosować swoje treści tak, aby pasowały do różnych wersji odpowiedzi, zwiększając szanse na ich wyświetlenie w wynikach wyszukiwania.

2. Korzystanie z wiarygodnych źródeł danych

AI Overview wykorzystuje zaawansowane algorytmy do analizy i syntezy informacji z różnych źródeł danych, jak strony internetowe cieszące się wysokim autorytetem oraz graf zweryfikowanej wiedzy Google. Ważną cechą, która otwiera nowe możliwości w zakresie optymalizacji pod wyszukiwarki jest również prezentowanie w widgecie AI Overview linków odsyłających do źródłowych stron. Dzięki temu strony, które do tej pory nie miały wystarczających zasobów, aby aktywnie budować swoją widoczność, ale prezentujące wysoki poziom merytoryczny, będą miały szansę, aby „przeskoczyć” konkurentów z TOP 10 dysponujących znacznie większymi nakładami na marketing. Dodatkowo, dzięki oparciu na zweryfikowanych źródłach wiedzy, odpowiedź AI Overview będzie odporna na typowe dla tego typu algorytmów halucynacje (zmyślone odpowiedzi, oparte jedynie na statystyce, bez połączenia z wiarygodnym źródłem danych).

Korzyści:

• AI Overview pozwala na lepsze zrozumienie i ocenę wiarygodności źródeł, co prowadzi do wyższej jakości wyników wyszukiwania.
• Firmy mogą skupić się na budowaniu swojego autorytetu, aby stać się preferowanym źródłem informacji dla AI Overview.
• Autorzy wysokiej jakości treści mają szansę „przebić się” do TOP 10 bez wysokich nakładów na SEO, budując wartościowe i wiarygodne treści.

3. Integracja danych z różnych formatów

Jednym z wyróżniających się elementów AI Overview jest jego zdolność do integracji danych pochodzących z różnych formatów – tekstów, obrazów, wideo, a nawet dźwięku. AI Overview jest w stanie zrozumieć i przetwarzać dane w różnych formatach, co pozwala na tworzenie bardziej złożonych i wszechstronnych odpowiedzi na zapytania użytkowników. AI może też używać danych produktowych ze sklepów internetowych, aby wskazać konkretne produkty, pozwalające rozwiązać problem użytkownika

Korzyści:

• Treści multimedialne, takie jak wideo czy infografiki, mają większe szanse na pojawienie się w wynikach AI Overview, co zwiększa zaangażowanie użytkowników.
• Firmy mogą tworzyć treści w różnych formatach, aby lepiej odpowiadać na potrzeby swoich odbiorców i zwiększać widoczność w wynikach wyszukiwania.

4. Rozpoznawanie wideo

Kolejną zaawansowaną funkcjonalnością AI Overview jest zdolność do rozpoznawania i przetwarzania treści wideo i audio. AI Overview może analizować treści wideo i dźwiękowe przesłane jako zapytanie, identyfikując kluczowe informacje, które są następnie używane do generowania odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Korzyści:

• Interakcja z wyszukiwarką staje się bardziej intuicyjna, a złożone problemy, które ciężko opisać słowami, możemy zobrazować w bardzo prosty sposób.

5. Wsparcie dla zapytań o złożonym kontekście

AI Overview ma zdolność do rozumienia złożonych zapytań użytkowników, które wymagają kontekstowej analizy. Dzięki zaawansowanym algorytmom, AI Overview może lepiej rozumieć intencje użytkowników i dostarczać im bardziej precyzyjnych i trafnych odpowiedzi, nawet w przypadku skomplikowanych zapytań.

Wyszukiwarka może za nas wykonać cały „research”, prezentując kompletne informacje dotyczące proponowanych rozwiązań. Może np wygenerować listę klubów fitness, wraz z krótką ofertą i ceną, oraz podać odległość od naszej lokalizacji.

Inny przykład rozwiązania, które Google zamierza wprowadzić w kolejnych etapach wdrażania AI Overview, to np generowanie jadłospisu na kilka dni wg określonych preferencji (dania bezglutenowe, wegetariańskie itp), z możliwością modyfikacji podawanych przepisów w locie, w czasie interakcji użytkownika z wyszukiwarką, np. „zamiast kurczaka użyj w przepisach tofu”

Korzyści:

• Z punktu widzenia użytkownika odpowiedź AI pozwoli wielokrotnie skrócić czas potrzebny do uzyskania szczegółowej odpowiedzi, czy oferty.
• System wyręczy nas w analizie i porównywaniu poszczególnych ofert, dostarczając danych ze wszystkimi interesującymi nas szczegółami.

Jakie technologie stoją za AI Overview?

Google AI Overview opiera się na kilku kluczowych technologiach, które umożliwiają tak zaawansowane przetwarzanie i dostarczanie odpowiedzi. Część z nich nie jest nowa, bo wyszukiwarka korzysta z nich już od kilku lat, jednak działając razem technologie te daju zupełnie nową jakość odpowiedzi.

1. Rank Brain: Technologia wprowadzona w 2015 r., która pomaga Google lepiej rozumieć intencje użytkowników i dopasowywać wyniki wyszukiwania do kontekstu zapytania. Rank Brain jest kluczowym elementem AI Overview, ponieważ pozwala na bardziej precyzyjne dostosowanie odpowiedzi do potrzeb użytkowników. Rank Brain, AI Overview może dostarczać bardziej trafne i precyzyjne odpowiedzi na złożone zapytania, nawet jeśli w zapytaniu nie wystąpią bezpośrednio słowa kluczowe, powiązane z treścią odpowiedzi.
2. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): BERT to technologia NLP (Natural Language Processing), która umożliwia Google lepsze rozumienie zapytań użytkowników poprzez analizę kontekstu słów i fraz.
3. Google Gemini: Gemini jest kluczowym elementem AI Overview, który pozwala na połączenie informacji z różnych źródeł w jedną, spójną odpowiedź. Gemini to generatywna sztuczna inteligencja, dzięki której odpowiedź wyszukiwarki staje się bardziej przyjazna i zrozumiała dla człowieka.

Jak AI Overview wpływa na SEO?

Zmiany w tradycyjnym podejściu do SEO.

Wprowadzenie AI Overview przez Google stanowi istotne wyzwanie dla tradycyjnych metod SEO. Zamiast polegać na optymalizacji stron internetowych pod kątem słów kluczowych i zdobywaniu linków zwrotnych, firmy muszą teraz skupić się na tworzeniu treści, które są zgodne z intencjami użytkowników i spełniają wymagania AI Overview.

Jak AI Overview wpływa na ruch organiczny?

AI Overview ma potencjał do znacznego zmniejszenia ruchu organicznego na stronach internetowych, zwłaszcza tych, które dostarczają proste informacje. Użytkownicy coraz częściej otrzymują odpowiedzi na swoje pytania bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, co eliminuje potrzebę przechodzenia na stronę internetową. Oto, jakie zmiany można zaobserwować:

• Zmniejszenie liczby kliknięć w tradycyjne wyniki organiczne: Ponieważ AI Overview prezentuje odpowiedzi na górze wyników wyszukiwania, użytkownicy mogą nie klikać już w tradycyjne linki prowadzące do stron internetowych, co prowadzi do spadku ruchu.
• Spadek widoczności dla prostych zapytań: Strony, które do tej pory przyciągały ruch dzięki prostym zapytaniom, takim jak „jak zawiązać krawat” czy „przepis na naleśniki”, mogą odnotować spadek widoczności, ponieważ AI Overview dostarcza odpowiedzi na takie pytania bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.
• Wzrost znaczenia treści kompleksowych: Z drugiej strony, strony, które oferują kompleksowe i dogłębne informacje, mogą nadal przyciągać użytkowników, zwłaszcza w przypadku bardziej złożonych zapytań, które wymagają szczegółowych analiz.

Wpływ AI Overview na ranking stron internetowych

AI Overview wprowadza nowe czynniki rankingowe, które firmy muszą wziąć pod uwagę podczas optymalizacji swoich stron internetowych:

1. Trafność treści: Treści muszą być ściśle dopasowane do intencji użytkownika i odpowiadać na konkretne pytania. Google kładzie teraz większy nacisk na to, aby treści były trafne i dostarczały dokładnych odpowiedzi.
   
2. Zgodność z wytycznymi E-E-A-T: Treści muszą być zgodne z wytycznymi E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), co oznacza, że muszą być tworzone przez ekspertów i pochodzić z zaufanych źródeł.
   
3. Struktura treści: Google preferuje treści, które są dobrze ustrukturyzowane i łatwe do zrozumienia. Oznacza to, że treści powinny być podzielone na sekcje, zawierać nagłówki, listy wypunktowane oraz grafiki, które ułatwiają przyswajanie informacji, a także dodatkowe znaczniki schema, pozwalające alorytmom lepiej zrozumieć treść.
   
4. Multimodalność treści: Treści wzbogacone o różnorodne media, takie jak grafiki, wideo czy schematy, są bardziej atrakcyjne dla AI Overview i mają większe szanse na uwzględnienie jako źródło danych i zacytowanie przez AI Overview.
   
5. Reputacja i autorytet: Wysoka jakość treści musi iść w parze z budowaniem autorytetu autora i marki. Google zwraca uwagę na to, czy treści są tworzone przez osoby z odpowiednią wiedzą i doświadczeniem, co zwiększa ich wartość w oczach algorytmu. Kluczowy jest też autorytet marki. Autorytet możemy budować zarówno poprzez linkowanie z i do stron będących autorytetami w danej branży, ale też wskazując za pomocą znaczników schema sameAs inne, powiązane z autorem lub marką profile czy strony, dzięki czemu algorytm może uzyskać spójny i zweryfikowany obraz marki lub autora.

Jak Google AI Overview wpływa na praktyki SEO?

Optymalizacja słów kluczowych i treści

Wraz z wprowadzeniem AI Overview, optymalizacja słów kluczowych nabiera nowego znaczenia. W przeszłości SEO polegało w dużej mierze na nasycaniu treści słowami kluczowymi, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Jednak w erze AI Overview, nadmierne nasycenie słowami kluczowymi może być niekorzystne, a Google preferuje treści, które są naturalnie osadzone w kontekście i odpowiadają na zapytania użytkowników w sposób kompleksowy i precyzyjny.

Zmiana podejścia do linków zwrotnych

Linki zwrotne nadal odgrywają ważną rolę w SEO, ale AI Overview wprowadza nowe zasady gry. Zamiast budować linki z dowolnych źródeł, firmy muszą teraz skupić się na zdobywaniu linków zwrotnych z renomowanych i autorytatywnych stron internetowych. Linki te nie tylko poprawiają widoczność strony, ale także zwiększają jej autorytet w oczach Google. Nie jest to nowa koncepcja, ale zmiana polega na jeszcze większym wartościowaniu linków z autorytetem. Przykładowo, jeśli jesteś dealerem znanej marki XXX, to link ze strony marki XXX zawierającej listę dealerów niejako podkreśla Twoją wiarygodność. Link dotyczące Twojej marki, produktu, czy rozwiązania ze stron Wikipedii będzie również wpływał na ocenę reputacji Twojej strony i pośrednio, na możliwość wykorzystania informacji z tej strony do budowy wyników AI Overview.

Linki wychodzące

Poza budową linków przychodzących warto zadbać również o linkowanie ze swojej strony do stron będących autorytetami w danej branży. Ta praktyka również nie jest nowa, ale w świetle wzmożonej weryfikacji autorytetu przez algorytm AI, może nabrać większego znaczenia. Przykładowo, jeśli treść mojego artykułu dotyczy AI Overview, wskazane będzie umieszczenie w jego treści linku do bloga Google z artykułem dotyczącym możliwości AI Overview.

Wpływ AI Overview na strukturę treści

Struktura treści odgrywa istotną rolę w SEO w erze AI Overview. Google preferuje treści, które są dobrze zorganizowane i łatwe do zrozumienia. Oznacza to, że treści powinny być podzielone na sekcje, zawierać nagłówki, listy wypunktowane oraz grafiki, które ułatwiają przyswajanie informacji.

To również nie jest zupełna nowość. Od dawna wiadomo, że wszelkie zabiegi podnoszące czytelność informacji na stronie są dobrze widziane przez Google. Jeśli więc Twoje strony wykorzystują te elementy strukturalne, powinny być uwzględniane przez nowy algorytm. Jeśli nie, czas najwyższy przeredagować informacje, nadając im bardziej ustrukturyzowaną formę.

Autorytet i wiarygodność treści

Wysoka jakość treści musi iść w parze z budowaniem autorytetu autora i marki. Google zwraca uwagę na to, czy treści są tworzone przez osoby z odpowiednią wiedzą i doświadczeniem, co zwiększa ich wartość w oczach algorytmu. Warto również zadbać o to, aby treści były zgodne z wytycznymi E-E-A-T, co oznacza, że muszą być tworzone przez ekspertów i pochodzić z zaufanych źródeł. Aby podnieść autorytet treści, warto zadbać o przygotowanie dedykowanych stron dla autorów tych treści, gdzie będzie szczegółowo opisana ich ekspertyza. Strona autora może być dodatkowo wzbogacona o znaczniki schema sameAs, wskazujące na profile w mediach społecznościowych podkreślające wiarygodność autora.

Rola off-site SEO w erze AI

Budowanie autorytetu poprzez linki zwrotne

Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w budowaniu autorytetu i wiarygodności marki w erze AI Overview. Aby zdobyć wysokiej jakości linki zwrotne, warto skupić się na publikowaniu treści na renomowanych stronach internetowych oraz nawiązywaniu współpracy z autorytetami w danej branży.

Zarządzanie reputacją i PR cyfrowy

Zarządzanie reputacją marki online oraz PR cyfrowy stają się coraz ważniejsze w kontekście AI Overview. Firmy powinny inwestować w budowanie pozytywnego wizerunku marki oraz w zdobywanie nagród branżowych, które mogą pomóc w zwiększeniu autorytetu marki.

Wykorzystanie influencerów

Współpraca z influencerami to kolejny element, który może pomóc w budowaniu autorytetu i zaufania do Twojej marki. Influencerzy mogą pomóc w promowaniu Twojej marki w mediach społecznościowych oraz w zdobywaniu pozytywnych recenzji, które są cenne z punktu widzenia SEO.

Aktywność na platformach generowanych przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) są coraz bardziej cenione przez Google i mogą pomóc w zwiększeniu widoczności Twojej marki w wynikach wyszukiwania. Aktywność na platformach takich jak Quora czy Reddit może pomóc w budowaniu autorytetu marki w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów Google.

Wykorzystanie ChatGPT do dostosowania stron pod wymagania AI Overview.

W tym zakresie wszystko zależy od kreatywności autora. Poniżej podam trzy przykłady zastosowania generatywnej sztucznej inteligencji w postaci ChatGPT lub Google Gemini (ze wskazaniem na ChatGPT).

Reedycja treści.

Sztuczna inteligencja stojąca za AI Overview jest wyspecjalizowana w dostarczaniu zwięzłych odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników. Możesz poprosić ChatGPT o przeanalizowanie artykułu na Twojej stronie blogowej i utworzenie fragmentu treści zawierającego najważniejsze zapytanie związane z tą treścią, które mógłby zadać użytkownik oraz wygenerowanie zwięzłej odpowiedzi na to zapytanie.

Fragment z takim pytaniem i odpowiedzią powinien się znaleźć na początku artykułu blogowego.

Możesz też poprosić ChatGPT o przeredagowanie treści podanego artykułu w taki sposób, aby treść składała się z pytań i obszernych odpowiedzi. Jednak tu należy być ostrożnym, aby tekst nie stracił na swojej naturalności.

Generowanie FAQ

Dobrym pomysłem, alternatywnym lub dodatkowym w stosunku do reedycji treści może być wygenerowanie za pomocą ChatGPT sekcji FAQ w oparciu o treści danego artykułu. Istotne jest przy tym, aby wygenerować zarówno pytania z odpowiedziami w formie czytelnej dla człowieka, jak i w formie schema FAQ. ChatGPT będzie w stanie wyręczyć Cię zarówno w jednym i drugim zagadnieniu.

Generowanie schema sameAs

W artykule powyżej wielokrotnie wspominałem o znaczeniu budowania autorytetu dla marki i autorów. Jednym ze sposobów jest wykorzystanie znacznika schema sameAs. Oczywiście ChatGPT może wyręczyć Cię również w tym zagadnieniu. Musisz tylko pamiętać, że na stronie muszą być dostępne odpowiednie dane, w postaci linków do profili firmowych lub profili autora w mediach społecznościowych.

Zobacz fragment naszego szkolenia dotyczący wykorzystania ChatGPT do budowy znacznika schema sameAs:

Co to jest znacznik sameAs?

Znacznik sameAs jest częścią specyfikacji schema.org i służy do wskazania, że dany zasób (np. strona internetowa, profil w mediach społecznościowych, artykuł) jest powiązany lub równoważny z innym zasobem, który istnieje w sieci. Najczęściej stosowany jest w kontekście danych strukturalnych, aby pokazać Google i innym wyszukiwarkom, że określony podmiot (np. firma, osoba, produkt) jest tym samym, co inne zidentyfikowane podmioty w różnych miejscach w sieci.

Dlaczego znacznik sameAs jest ważny w kontekście AI Overview?

Google AI Overview kładzie duży nacisk na precyzyjne i trafne odpowiedzi, które mogą być generowane na podstawie informacji z różnych źródeł. Użycie znacznika sameAs pozwala wyszukiwarkom zrozumieć, że różne zasoby w sieci, które odnoszą się do tego samego podmiotu, są równoważne i mogą być traktowane jako jedna, spójna jednostka. To ma szczególne znaczenie dla:

1. Budowania spójności wizerunku online: Użycie sameAs pozwala na połączenie różnych profili firmy lub osoby w różnych kanałach online, takich jak strona firmowa, profil LinkedIn, strona na Wikipedii czy profil na Facebooku. Dzięki temu Google może lepiej zrozumieć, że wszystkie te zasoby odnoszą się do tej samej jednostki.
2. Zwiększenia autorytetu i wiarygodności: Poprzez powiązanie swojego zasobu z dobrze znanymi i autorytatywnymi źródłami, takimi jak strona Wikipedii lub oficjalny profil w mediach społecznościowych, firma może wzmocnić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Google może dzięki temu lepiej ocenić wiarygodność i autorytet Twojej marki.
3. Optymalizacji widoczności w AI Overview: Użycie sameAs może pomóc Google w lepszym zrozumieniu, które zasoby są najważniejsze i jak powinny być prezentowane użytkownikom. Dzięki temu zwiększasz szansę na to, że Twoje treści zostaną uwzględnione w odpowiedziach generowanych przez AI Overview.

Jak efektywnie korzystać ze znacznika sameAs?

Aby skutecznie wykorzystać znacznik sameAs, należy pamiętać o kilku kluczowych zasadach:

1. Identyfikacja kluczowych zasobów: Zidentyfikuj wszystkie ważne zasoby online, które odnoszą się do Twojej marki lub podmiotu. Mogą to być oficjalne strony firmowe, profile w mediach społecznościowych, artykuły na temat Twojej firmy w renomowanych mediach, a także wpisy w bazach danych, takich jak Wikidata.
2. Dokładne oznaczanie: Upewnij się, że każdy kluczowy zasób jest odpowiednio oznaczony znacznikiem sameAs, wskazującym na inne powiązane zasoby.
3. Aktualizacja i utrzymanie spójności: Regularnie aktualizuj i utrzymuj spójność swoich danych strukturalnych, aby zapewnić, że wszystkie zasoby są aktualne i poprawnie powiązane. Ważne jest, aby wszelkie zmiany w profilu firmy lub w nowych zasobach były odzwierciedlone w znacznikach sameAs.