Ile razy tak naprawdę, w ciągu ostatniego miesiąca słyszeliście, że “AI zmienia zasady gry”? Pewnie wiele! Ale tym razem Google serwuje coś, co może, nam trochę wywrócić stolik w sieci wyszukiwania. Mówimy o AI Max, pakiecie sztucznej inteligencji, którego zadaniem jest maksymalizowanie wyników, ale który jak to z nowymi technologiami bywa, wymaga świadomego podejścia.
Co to jest AI Max?
AI Max to nie jest nowy, osobny typ kampanii (jak np. Performance Max). To kompleksowy zestaw zaawansowanych funkcji, napędzanych sztuczną inteligencją Google, który możesz włączyć w swoich standardowych kampaniach Search.
Dlaczego „Max”? Bo Google chce, aby Twoja kampania działała na maksymalnym potencjale, wykorzystując każdą możliwą kroplę danych, by znaleźć idealnego klienta.
AI Max to bardzo sprytne połączenie trzech istniejących już technologii – dopasowania przybliżonego (Broad Match), mechanizmów reklam dynamicznych w wyszukiwarce (DSA) oraz automatycznego tworzenia zasobów. Google po prostu zebrało to wszystko w jeden, wygodny do aktywowania (one-click) przełącznik.
Kluczowe funkcje AI Max w Google Ads
AI Max to trzy główne filary, które mają na celu odciążyć Cię od „dłubania” w ustawieniach i skupić się na bardziej strategicznych celach:
1. Kierowanie oparte na intencji (Keywordless Matching)
AI Max to przełom w docieraniu do użytkowników. System przestaje być uzależniony wyłącznie od listy Twoich słów kluczowych.
Dopasowywanie wyszukiwanych słów
AI używa zaawansowanego uczenia maszynowego, aby wyjść poza frazy z Twojej listy. Korzysta z technologii bezsłownej (keywordless) oraz rozszerzonego dopasowania przybliżonego, aby zrozumieć intencję stojącą za zapytaniem użytkownika.
Różnica? Zwykłe dopasowanie przybliżone ma już w sobie AI, ale AI Max idzie o krok dalej, potrafi dostosować kreację i stronę docelową do tego konkretnego zapytania.
Co to oznacza w praktyce? Jeśli sprzedajesz „eleganckie sukienki midi na lato”, AI Max może wyświetlić Twoją reklamę na zapytanie typu: „jaka sukienka pasuje na wesele latem do granatowej marynarki”, a następnie…
2. Dynamiczna optymalizacja kreacji
…nie tylko wyświetli reklamę, ale też maksymalnie ją dopasuje!
Dostosowywanie tekstu
System automatycznie generuje lub modyfikuje nagłówki i teksty reklam tak, aby bardziej pasowały do wyszukiwanego hasła. Czerpie przy tym z treści z Twoich istniejących zasobów i treści strony docelowej. Reklama jest bardziej trafna, co zwiększa współczynnik klikalności (CTR).
Rozwinięcie końcowego adresu URL
Koniec z ręcznym kierowaniem. AI Max automatycznie wybierze najbardziej trafną podstronę w Twojej witrynie (np. kategorię sukienek w odpowiednim kolorze), co skraca ścieżkę do konwersji i poprawia jej współczynnik.
3. Precyzyjne ustawienia kontroli
AI Max oferuje również przydatne opcje kontroli, takie jak kontrola marek z możliwością uwzględnienia lub wykluczenia oraz możliwość kierowania na lokalizację na poziomie grupy reklam, co wcześniej było dostępne tylko dla całej kampanii.
Skuteczność kampanii AI Max. Prawda a oczekiwania
Plusy i potencjał
Maksymalizacja wyników
Wczesne testy przeprowadzone przez Google pokazały średnio 14% wzrostu liczby lub wartości konwersji przy podobnym koszcie konwersji (CPA). Dla kampanii opierających się wcześniej tylko na dopasowaniu dokładnym (Exact Match) wzrost bywa jeszcze wyższy.
Odkrywanie nowych intencji
AI Max pozwala znaleźć lukratywne zapytania, których ręcznie pewnie nigdy byś nie dodał do listy słów kluczowych. To nowe źródła zyskownego ruchu.
Wyzwania i pułapki
Tutaj musimy zdjąć nasze różowe okulary. Te imponujące dane od Google pochodzą z beta-testów, prowadzonych na największych firmach na świecie, takich jak L’Oréal i inne.
Co to oznacza?
Duże firmy to dużo danych. Firmy wydające miliony mają mnóstwo danych, które pozwalają AI pracować perfekcyjnie.
Natomiast, małe firmy, powinny zachować ostrożność. W przypadku mniejszych i średnich firm te wyniki mogą się nie przełożyć w skali 1:1. Włączenie jednego przełącznika pewnie nie da Ci nagle 27% wzrostu konwersji, jaki Google obiecuje.
Co warto mieć na uwadze?
AI Max bywa agresywne w poszerzaniu zasięgu. Na początku może to prowadzić do wyświetlania reklam na bardzo ogólne, a czasem mało trafne frazy, co może tymczasowo obniżyć jakość ruchu i podnieść koszt za akcję (CPA).
Konieczność aktywnego nadzoru
Ten zaawansowany zestaw funkcji to nie autopilot. Wymaga codziennej, szczegółowej analizy raportów wyszukiwanych haseł oraz dodawania wykluczających słów kluczowych. Tutaj kluczem jest nauczenie algorytmu, który ruch jest dla Ciebie wartościowy, a który jest stratą budżetu.
Wymóg jakościowych danych
Aby AI działało na 100%, musisz dostarczyć mu perfekcyjną bazę, czyli czyste i stabilne dane o konwersjach oraz dopracowaną stronę docelową z jasnym przekazem.
Na koniec jedna myśl…
AI Max daje marketingowcom do ręki narzędzie o niespotykanej dotąd mocy. To również wyraźny sygnał, że Google dąży do przyszłości reklamy opartej na intencji, a nie tylko na słowie kluczowym. Jednak kluczem do sukcesu nie jest po prostu włączenie przełącznika, ale strategiczne podejście.
