Jeśli myśleliście, że tylko Google ze swoim AI Max i Meta ze swoimi „Advantage+” stawiają na sztuczną inteligencję, to… czas również spojrzeć na najszybciej rozwijającą się platformę wideo. TikTok wprowadził Smart+, czyli swoje AI Performance Solution, które ma za zadanie maksymalnie ułatwić życie i jednocześnie podkręcić wyniki. Ale czy to jest gra warta świeczki? Czy nie oddamy przy tym za dużo kontroli?
Co to jest kampania Smart+ w TikTok Ads?
Smart+ to kompleksowy, zautomatyzowany system kampanii, który wykorzystuje sztuczną inteligencję TikTok’a do zarządzania kluczowymi elementami Twojej reklamy. Mówiąc wprost, dajesz algorytmowi cel i zasoby, a on zajmuje się resztą, od tworzenia kreacji po targetowanie.
To odpowiedź TikTok’a na trend pełnej automatyzacji, który dominuje obecnie w świecie Google (AI Max, Performance Max) i Meta (Advantage+).
Główna idea jest prosta, ale genialna!
AI TikTok’a ma unikatową wiedzę o swoich użytkownikach. Algorytm For You Page wie, co klikasz, co oglądasz, a co kupujesz, często lepiej niż Ty sam. Smart+ ma za zadanie wykorzystać tę wiedzę do znalezienia klienta z największą gotowością do zakupu, minimalizując przy tym nakład pracy.
Kluczowe funkcje, które sprawiają, że Smart+ jest „Smart”
Pożegnanie z wąskimi grupami odbiorców
Tradycyjnie w Social Ads walczyliśmy o idealne, wąskie grupy docelowe. Smart+ to radykalna zmiana podejścia, która naśladuje filozofię Performance Max i Advantage+.
- Podejście „less is more”
Zamiast precyzyjnych i rozbudowanych kryteriów targetowania, Smart+ wymaga od Ciebie tylko podstaw, lokalizacja i język. Czasem można dodać płeć lub wiek minimalny. A resztę? Zostawiasz algorytmowi.
- Automatyczne umiejscowienie
AI nie chce, żeby mu mówić, co ma robić. Smart+ automatycznie optymalizuje umiejscowienie Twoich reklam, nie pozwalając na ręczny wybór. Chce od Ciebie najlepsze dane historyczne (o konwersjach) i świetne wideo. Na podstawie tych sygnałów sam szuka osób z największym potencjałem konwersji, często poza pierwotną, wąską definicją grupy docelowej.
Jesteśmy uczeni, by precyzyjnie kontrolować kto widzi naszą reklamę. Smart+ zmusza nas jednak do oddania tej kontroli AI, skupiając się zamiast tego na jakości kreacji, bo to kreacja, a nie grupa docelowa, decyduje teraz o tym, kto się zatrzyma.
Wniosek? Skoro AI wie, że dany typ treści działa na ludzi kupujących w danym momencie, po co ograniczać mu pole do manewru?
Fabryka wideo napędzana sztuczną inteligencją
Dla e-commerce na TikTok’u wideo jest jak tlen. Ale jego produkcja to droga zabawa. Smart+ rozwiązuje to jednak elegancko. To tu TikTok najsilniej zaznacza swoją przewagę, rozwiązując największy ból reklamodawców – ciągłą potrzebę świeżych, angażujących wideo.
- Generowanie kreacji
Smart+ integruje zaawansowane narzędzia do generowania wideo. Dajesz Smart+ swoje istniejące wideo, katalog produktów, cenę i kontekst. I wtedy AIGC (Automated Creative Generation) zaczyna działać. Remiksuje elementy, dobiera najlepszą muzykę, automatycznie generuje opisy i CTA, a nawet tworzy nowe warianty reklam w locie!
- Opłacalność kreacji
Wiecie, jak szybko ludzie nudzą się Waszymi reklamami? Smart+ jednak ciągle serwuje świeże kombinacje, maksymalnie wydłużając żywotność Waszego budżetu, zapobiegając tym samym „zmęczeniu kreacją”.
Co więcej…
Zwykle reklama na danej platformie świetnie radzi sobie tylko z jednym problemem np. z generowaniem świadomości (góra lejka) lub finalną konwersją (dół lejka).
Smart+ jednak łamie tę zasadę. Zamiast być tylko drogą do finalnej sprzedaży, TikTok zaprojektował to narzędzie jako kompletne, kompleksowe rozwiązanie performance marketingowe, czyli takie, które wspiera Twoją firmę na każdym etapie drogi klienta. Możesz wyobrazić sobie Smart+ jako taki uniwersalny zestaw narzędzi, który obsługuje cały Twój lejek (czyli ścieżkę, jaką klient pokonuje od usłyszenia o marce do zakupu).
1. Wczesne etapy (góra i środek Lejka) – Budowanie zainteresowania i bazy
Smart+ wie, że nie każdy jest gotów kupić od razu. Dlatego świetnie radzi sobie z „łowieniem” potencjalnych klientów, którzy dopiero zaczynają myśleć o zakupie.
Kampanie lead generation (pozyskiwanie leadów)
Chcesz zebrać e-maile na newsletter lub kontakty dla droższych produktów? Smart+ automatycznie optymalizuje reklamy tak, by zachęcały użytkowników do wypełniania formularzy wbudowanych w TikTok’a (Instant Forms) lub do wysyłania Wam wiadomości na komunikatorach. To buduje Twoją bazę na przyszłość!
2. Konwersja i skalowanie (dół lejka) – Szybka sprzedaż
To jest mięso dla e-commerce! Smart+ ma gotowe, zautomatyzowane formaty, które biorą Wasze produkty i serwują je gotowym do zakupu klientom.
Reklamy katalogowe Smart+
To taki AS w rękawie! Jeśli macie duży asortyment, Smart+ automatycznie tworzy dynamiczne reklamy wideo z Waszego feedu produktowego. AI wie, że użytkownik X oglądał u Was sukienki, więc dostanie reklamę konkretnie tej sukienki, ale w formie bardziej angażującego TikTok’a.
3. Specjalne produkty
Jeśli Wasz biznes opiera się na aplikacji mobilnej, Smart+ dba również o ten specyficzny rodzaj konwersji.
Kampanie Aplikacji Mobilnych
System sam optymalizuje reklamy tak, by trafiły do użytkowników, którzy mają największą tendencję do pobrania i co ważniejsze, do aktywnego korzystania z Waszej aplikacji.
Druga strona medalu
Brzmi zbyt pięknie, by było prawdziwe? Jak przy każdej pełnej automatyzacji, jest pewien haczyk… Smart+ wymaga zmiany myślenia. Ten rodzaj kampanii działa najlepiej, gdy ma pełną swobodę. Oznacza to więc…
- Brak ręcznej kontroli nad umiejscowieniem, gdzie system sam decyduje, gdzie i kiedy wyświetlać reklamy (automatyczne umiejscowienie jest domyślne).
- Wprowadzając zbyt wiele ręcznych wykluczeń w targetowaniu, możesz „zdusić” potencjał AI. Musisz być gotów oddać kluczyki i zaufać algorytmowi TikTok’a.
Rozwiązanie? Nie włączajcie Smart+ na ślepo. Zacznijcie od eksperymentów np. z ograniczonym budżetem. TikTok to platforma, która ceni autentyczność i nie idealność. Reklamy, które wyglądają zbyt „wypolerowane” i generyczne, po prostu się nie klikają.
Zasada „garbage in, garbage out”
Choć AI potrafi generować warianty, jeśli Twoje bazowe filmy wejściowe są niskiej jakości lub nienaturalne, AI tylko szybciej wygeneruje dużo nudnych, nie angażujących wariantów.
Wniosek? Smart+ nie zwalnia Cię z kreatywnego myślenia! Mocny i angażujący pierwszy film jest kluczem, by dać AI najlepszą „pożywkę” do skalowania.
Myśl na koniec
Smart+ to wyraźny krok TikTok’a w kierunku pełnej automatyzacji, czyniący platformę bardziej dostępną i wydajną. Jeśli szukasz sposobu na szybkie skalowanie e-commerce lub generowanie leadów w świecie wideo, Smart+ może być tym brakującym elementem.
W naszej agencji już testujemy Smart+, by dowiedzieć się, jak wydobyć z niego maksimum zysków.
Chcesz bezpiecznie skorzystać z mocy Smart+ i upewnić się, że Twoje kampanie na TikToku nie tylko nadążają za trendami, ale je wyznaczają?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci strategicznie zautomatyzować Twoje działania na nowym poziomie!
